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卢丽丽:品牌生长离不开品牌评价尺度化

本文摘要:我们说品牌它是我们企业以致国家焦点竞争力的综合体现品牌它不仅仅是代表着供应侧升级的偏向也代表着我们需求侧升级的偏向可以说它是供应侧、需求侧联合的一个点那么增强品牌建设是现在我们推动经济高质量生长的一个重要的手段是经济高质量生长的重要方面、重要举措同时也是满足我们人民对优美生活需要的一个须要条件我们大家都希望能够享受到更优质的产物、更优质的服务享受到更好的品牌这是整个品牌事情的大配景。

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我们说品牌它是我们企业以致国家焦点竞争力的综合体现品牌它不仅仅是代表着供应侧升级的偏向也代表着我们需求侧升级的偏向可以说它是供应侧、需求侧联合的一个点那么增强品牌建设是现在我们推动经济高质量生长的一个重要的手段是经济高质量生长的重要方面、重要举措同时也是满足我们人民对优美生活需要的一个须要条件我们大家都希望能够享受到更优质的产物、更优质的服务享受到更好的品牌这是整个品牌事情的大配景。

2020年12月20日上午“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列运动”在北京湖南大厦隆重举行为全面建设社会主义现代化国家开好中国品牌局。

2、除了完善尺度体系之外这个尺度为品牌评价事情明确了偏向因为这个尺度它的重要性怎么说都不为过像尺度一公布在ISO的网站上ISO种种媒体上就对这个尺度做了宣传因为这个尺度是品牌评价的主尺度是纲要性文件同时它是给出了综合评价以评促建的这样一个思想所以它对我们的品牌评价是有个规范性的作用它把整个品牌评价事情给你有个纲领纲举目张以后品牌评价的尺度化事情品牌评价的实践都需要在这个尺度的引领下来开展所以说它的职位是相当相当重要的。

以下为演讲全文(凭据录音整理)

三、品牌评价的意义

3、另有一个作用葛局长以前经常说品牌建设事情品牌评价可能只占1%更重要的99%是要品牌培育的所以说这项尺度它制订了之后它不光是这项尺度包罗我们的品牌评价事情它更重要的作用是什么?是用来推动我们品牌的生长的通过尺度的实施、通过评价我们能够反映品牌的综合实力同时它能够引领我们品牌的投资和消费更重要的是它能够指导我们品牌的康健、可连续生长。这是我们这项尺度的最重要的意义所在也是我们整个品牌评价事情品牌评价尺度化事情以致我们整个品牌建设事情它最基础的目的。

我们希望以后在这方面能够告竣目的不忘初心。

中国品牌建设促进会副秘书长、国际尺度化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)、全国品牌评价尺度化技术委员会(SAC/TC 532)秘书长卢丽丽作主旨演讲。

怎么评有几个方面我们对人员需要有要求人员我们需要有相关的资质有事情履历人员这是最主要的方法再好、尺度再好、实施的人员操作欠好这个事情就不行能获得有效的推进所以对人员首先有要求那么我方法有要求什么样的方法呢?是定性定量相联合这样一个方法为什么要定性定量相联合?我们说品牌评价虽然它是一门科学可是它不像是我们自然工程这样的科学它不是1+1=2这样一个很是直接的简朴的算法品牌评价它是一个很是庞大的系统工程所以说在评价的历程中我们既要定量的思量也要定性的判断所以说要定性定量相联合。同时我们对历程有要求对法式有要求对数据有要求对我们的效果的出现形式也有要求所以说这是在整个评价的尺度之中对涉及到评价的方方面面都给出了原则性的一些要求和指导。

三、跟大家先容一下这个尺度公布之后会有什么作用。

从2014年国务院就提出要推动形成具有中国特色的品牌价值的评价体制2016、2017年以及后续的种种政策文件都重复强调我们要增强品牌评价的尺度化的事情这个尺度化事情既包罗了国际尺度化也包罗海内的尺度化事情。

我们怎么做的呢?

那么作为品牌评价来说品牌评价它有什么作用呢?

评价的内容说了那怎么评?

二、尺度的主要内容

1、这个尺度是制定完善了品牌评价的尺度体系我们说尺度体系对这个领域的尺度化事情它的重要性是不言而喻的我们做尺度化事情需要有计划就像我们现在正在制定的“十四五”计划一样品牌评价的尺度化事情也需要有这种计划尺度体系就是计划我们今天公布的这个尺度它其实虽然是刚刚公布可是这几年的尺度化事情一直是以这个思想为指导开展尺度化事情的它的公布让这个体系更完善了对以后的尺度化事情也有了更明确的偏向。

适才说了我们品牌评价说了评价的内容说了评价的要求这个尺度另有一大亮点它给出了从品牌建设到品牌评价这样一个可连续生长的框架图这个框架图是我们这个尺度很是很是重要的一个亮点因为这个图我们可以看到我们对品牌的评价我们要重视在投入端要增强对质量、服务、创新的投入。


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